برای این که یک تبلیغ اثر بخش در فضای مجازی داشته باشیم که به تبلیغات مجازی معروف است باید ابتدا هدف های واضح و مشخصی برای تبلیغات خود انتخاب کنیم. امروز در این باره کمی بیشتر با هم صحبت می کنیم. هدف گذاری یکی از اصول تاثیر گذاری بیشتر تبلیغات است. هر برند و کسب و کاری باید برای موفقیت خود بخشی از بازار را مورد هدف قرار دهد و تاثیر گذاری تبلیغ وقتی بیشتر است که تبلیغ در آن بخش بازار بیشتر نمایش داده شود. در تبلیغات مجازی مخاطبان وب سایت، شبکه اجتماعی و … از خود آن، بسیار مهم تر هستند.
فهرست مطالب
تبلیغات مجازی چیست؟
تبلیغات مجازی به تبلیغاتی اطلاق می‌شود که از طریق کانال های دیجیتالی مانند رسانه های اجتماعی، وب سایت ها، بازی ها و اپلیکیشن های موبایل ارائه می شوند. این تبلیغات اغلب از تصاویر، فیلم ها، بنرها، پوشش های نمایشی، تبلیغات درون بازی ها و موارد دیگر استفاده می کنند. هدف از تبلیغات مجازی دستیابی به مشتریان از طریق کانال های دیجیتال و تبلیغ محصولات یا خدمات است.
انواع هدف گذاری در تبلیغات مجازی
نمایش تبلیغات بر مبنای موضوع و محتوای هر صفحه از وب سایت
مشتری هدف شما که قبلا تعیین کرده اید، به چه موضوع‌هایی بیشتر علاقه مند است؟ اخبار ورزشی را مطالعه می کند؟ اهل سیاست و اخبار روز دنیا است؟ یا به مطالب اقتصادی علاقه دارد؟ چه موضوعاتی با محصول شما بیشتر ارتباط دارد؟ شما می توانید با پاسخ به این سوالات دید باز تری نسبت به سایت ها یا شبکه های اجتماعی یا … که می خواهید در آن ها تبلیغات مجازی کنید بدست آورید و تبلیغ تاثیر گذارتری می توانید داشته باشید.
با نگاه کردن به لیست زیر و انتخاب موضوعات مربوط به کسب و کار یا برند خود بهتر می توانید، موضوع را انتخاب کنید.
- آموزشی و علمی
- خودرو
- تکنولوژی
- ورزشی
- کسب و کار
- مذهبی
- سرگرمی و بازی
- خبری و نشریه آنلاین
- خانواده، سلامت، تغذیه
- فرهنگی، هنری، سینما و موسیقی
- اقتصادی، مالی و مدیریت
- دانلود و آپلود
هدف گیری مجدد یا ReTargeting
یکی از پرکاربرد ترین و موثرترین وسیله ها در تبلیغات مجازی هدف‌گیری مجدد یا ReTargeting است. نمایش دوباره تبلیغ به مخاطبانی که قبلاً به وب‌سایت شما آمده‌اند، دلیل دوباره ای برای بازگشت آن‌ها به وب‌سایت شما می‌شود. یعنی شما یک بار دیگر فرصت دارید تا محصولات، خدمات یا برند خود را در معرض دید آن‌ها قرار بدهید و آن‌ها را جذب کنید.
برای مثال مشتری پس از جستجو وارد وب سایت شما می‌شود اما بی حوصله است. روز بعد، هنگام گشت و گذار در اینترنت، تبلیغات شما را می‌بیند و جذب می‌شود که به وب‌سایت شما سر بزند.
برای درک بهتر این موضوع می توانید به آمار زیر که توسط کمپانی معتبر SEEWHY تهیه شده نگاه کنید:
- آمار و ارقام نشان داده است تنها ۱٪از بازدیدکنندگان در بازدید اول ممکن است از شما خرید کنند!
- همچنین ۵۳٪ از بازدیدکنندگان تا ۲۸ روز دیگر به وب‌سایت شما بر‌نمی‌گردند.
- ۱۱٪از کسانی که در طول ۲۸ روز به وب‌سایتان بر‌می‌گردند از شما خرید می‌کنند.
در هدف گذاری تبلیغاتی خود حتما به هدف گیری مجدد توجه بیشتری کنید.
نمایش تبلیغات مجازی بر اساس لوکیشن مخاطبین
شما می‌توانید تبلیغات خود را در یک موقعیت جغرافیایی خاص که انتخاب می کنید به نمایش بگذارید. با توجه به این که محصولات یا خدمات شما در چه شهرهایی وجود دارد، می‌توانید تبلیغات خود را تنها در آن شهرها در معرض دید قرار دهید.
به عنوان مثال فرض کنید شما صاحب یک شرکت خدمات نظافتی هستید که در شهر های مشهد و تهران فعال هستید و خدمات خود را ارائه می دهید. در این صورت نمایش تبلیغات مجازی شما به اصفهانی ها و شیرازی ها صرفا هزینه بیهوده و هدر دادن منابع است. نکته مهم دیگر این است که با استفاده از این امکان، شما می‌توانید تبلیغات خود را متناسب با مشتریان خود در هر استان و با توجه به فرهنگ آن شهر و حتی گویش آن ها طراحی کنید.
نمایش تبلیغات مجازی بر اساس سیستم عامل
در مواردی که شما مد نظر دارید تا ورودی‌های سایت شما تنها از یک سیستم‌عامل خاص باشند و یا محصول شما، تنها برای یک سیستم‌عامل تهیه شده است، این هدف گذاری و محدودیت می تواند برای کسب و کار شما مفید باشد. برای مثال فرض کنید شما صاحب یک استارتاپ هستید که تنها اپلیکشن اندروید شما فعال است و اپلیکیشن شما برای سیستم عامل IOSهنوز طراحی نشده است یا در حال برنامه نویسی است، در این صورت جامعه مخاطب شما فقط کاربران اندروید هستند. پس با انتخاب هدفمندی اندروید، می‌توانید تبلیغات خود را فقط در دستگاه‌های اندرویدی نمایش دهید و بیهوده هزینه نکنید.
شما می‌توانید نمایش تبلیغات مجازی خود را به موارد زیر محدود کنید:
- ویندوز
- لینوکس
- اندروید – موبایل
- اندروید – تبلت
- مکینتاش
- آیفون – آیپاد
- آیپد
نمایش بر اساس زمان و ساعتی خاص
بسیاری از کسب و کارها برای ارائه سرویس به مشتریان خود، نیاز دارند که تبلیغات خود را در زمانی خاص به کاربران نمایش دهند. شما با انتخاب هدفمند نمایش بر اساس زمان، تبلیغات خود را در ساعتی خاص نمایش می‌دهید.
وب سایت های معروف و محبوب
وب سایت های معروف و محبوب مجموعه‌ای از وب‌سایت‌هایی هستند که از نظر محبوبیت، مخاطب و یا طراحی در دسته سایت‌های حرفه‌ای قرار می‌گیرند. اگر شما حساسیت بالایی در مورد سایت‌های نمایش‌دهنده تبلیغاتتان دارید، با انتخاب این هدفمندی می‌توانید کنترل بیشتری روی سایت‌های نمایش‌دهنده تبلیغات خود داشته باشید.
این را در نظر داشته باشید که سایت‌هایی که در دسته وب سایت های معروف و محبوب قرار می گیرند در موضوعات و زمینه‌های مختلفی فعالیت می‌کنند و هر کدام در زمینه ی خود، دارای ترافیک روزانه زیادی هستند. معمولا در این دسته از سایت ها قیمت کلیک بر روی بنر شما ثابت است.
تا الان با اهمیت هدف گذاری و انواع هدف هایی که می توانید در تبلیغات مجازی خود استفاده کنید آشنا شده اید اکنون بهتر است با لیستی از انواع تبلیغات مجازی آشنا شوید:
- تبلغیات بنری
- تبلیغات در ابتدای ویدئو های پر بازدید
- تبلیغات متنی
- ایمیل مارکتینگ
- بهینه سازی موتور های جستجو یا SEO
- بازاریابی موتور های جستجو یا SEM
- محتوا سازی و بازاریابی محتوا
- بازاریابی شبکه های اجتماعی یا Social Media Marketing
- نوتیفیکشن های موبایل
با هدف گذاری صحیح، اصولی و واضح و انتخاب یک زمینه مناسب برای تبلیغات خود می توانید به تاثیر گذاری بسیار زیادی از تبلیغات مجازی دست پیدا کنید و مشتریان بالقوه زیادی جذب کسب و کار خود کنید. نظرات خود را با ما در میان بگذارید.
